Local SEO für Handwerker in Backnang und im Rems-Murr-Kreis

Die meisten Kunden suchen einen Handwerker auf dem Handy, mit Ort oder "in der Nähe". Google zeigt dann zuerst die Kartenbox mit drei Betrieben. Wer dort steht, bekommt Anrufe direkt aus der Suche, oft ohne dass der Kunde je die Website öffnet. SEO für Handwerker heißt deshalb vor allem: ein vollständiges Google-Unternehmensprofil, regelmäßige Bewertungen und eine Website, die deine Leistungen und Orte klar nennt. Für keinen dieser Punkte brauchst du ein Werbebudget.

Das Profil selbst ist schnell angelegt. Wichtig sind die Angaben danach: die passende Hauptkategorie, Nebenkategorien, jede Leistung mit kurzem Text, Öffnungszeiten, echte Fotos und dein Einzugsgebiet. Den Firmennamen trägst du so ein, wie er auf deinem Briefkopf steht, ohne zusätzliche Suchbegriffe. Danach bestätigt Google, dass es den Betrieb gibt. Ich richte das Profil mit dir ein und prüfe, ob Name, Adresse und Telefonnummer überall gleich geschrieben sind.

Nein. Betriebe, die zum Kunden fahren, führen ein Profil mit Servicegebiet. Die Adresse bleibt dann verborgen, angezeigt werden die Orte und Kreise, in denen du arbeitest. Google erlaubt bis zu 20 solcher Gebiete. Ich wähle sie so, dass sie zu deinem echten Einzugsgebiet passen. Wer das halbe Bundesland einträgt, wirkt für Google weniger glaubwürdig und bekommt Anfragen, die er gar nicht annehmen will.

Eine feste Zahl gibt es nicht, es kommt auf die Betriebe in deinem Ort an. Bei meiner Messung im September 2026 standen in Backnang für "webdesign backnang" Profile mit 23 und 36 Bewertungen in der Kartenbox, in Schwäbisch Hall reichten bei derselben Suche 4 bis 18. Vor dem Start schaue ich nach, was in deiner Kartenbox steht. Genauso wichtig wie die Zahl ist, dass regelmäßig neue Bewertungen dazukommen.

Indem du jeden Kunden nach dem Auftrag fragst, mit einem direkten Link zu deinem Profil. Damit das nicht vergessen wird, baue ich eine Routine: Ist der Auftrag im CRM abgeschlossen, geht zwei Tage später eine kurze Nachricht raus, einmal mit Erinnerung. Die Bitte geht an alle Kunden. Gutscheine gegen Bewertungen, vorformulierte Texte oder nur zufriedene Kunden gezielt fragen, verstößt gegen die Richtlinien von Google.

Google sortiert die lokale Suche nach Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. An der Entfernung änderst du nichts. Die Relevanz steigt mit der richtigen Hauptkategorie, eingetragenen Leistungen und einer klaren Beschreibung. Die Bekanntheit wächst mit Bewertungen, einheitlichen Einträgen in Branchenbüchern, Verweisen von Innung oder Vereinen und einer Website, die deine Orte nennt. Regelmäßige Beiträge und Antworten auf Bewertungen zeigen Google zusätzlich, dass der Betrieb aktiv ist.

Änderungen am Profil, etwa eine bessere Kategorie oder fehlende Leistungen, wirken oft innerhalb weniger Wochen. Bewertungen, Einträge in Verzeichnissen und Verweise brauchen länger, meist einige Monate. Wie schnell es geht, hängt auch davon ab, wie stark die anderen Betriebe in deinem Ort aufgestellt sind. Einen festen Platz in der Kartenbox verspreche ich deshalb nicht. Im Analysegespräch sage ich dir ehrlich, wo du stehst und was realistisch ist.

Ja, und es passiert öfter, als viele denken. Die häufigsten Gründe: Suchbegriffe, ein Ort oder ein Slogan im Firmennamen, Bewertungen gegen Gutscheine oder Rabatte, Bewertungen von Mitarbeitern und Angehörigen, und eine Adresse im Profil, an der gar keine Kunden empfangen werden. Ein gesperrtes Profil ist aus der Kartenbox raus, und die Wiederherstellung dauert. Deshalb halte ich mich an die Richtlinien, auch wenn ein Trick kurzfristig hilft.

Meine Faustregel: eine Seite für deinen Ort und je eine für die zwei oder drei Nachbarorte, aus denen wirklich Aufträge kommen. Mehr nur, wenn du zu dem Ort etwas Eigenes schreiben kannst, etwa abgeschlossene Projekte oder typische Aufgaben dort. Der Test ist einfach: Tausche den Ortsnamen aus. Stimmt der Text immer noch, ist die Seite überflüssig und Google wertet sie als Brückenseite.

Du bekommst einen Festpreis nach dem Analysegespräch, schriftlich und bevor etwas beginnt. Die Einrichtung von Profil, Kategorien und Servicegebiet rechne ich einmalig ab, die laufende Pflege mit Bewertungsroutine und Beiträgen als Monatsbetrag. Der Preis hängt davon ab, ob schon ein Profil besteht, wie viele Leistungen und Orte dazukommen und ob die Website angepasst werden muss. Das Analysegespräch selbst ist kostenlos und dauert 15 bis 20 Minuten per Google Meet.