Local SEO: was für regionale Betriebe wirklich zählt

Ein Elektriker in Murrhardt konkurriert nicht mit dem ganzen Land, sondern mit sieben anderen im Umkreis. Das ist die gute Nachricht: Der Wettbewerb ist überschaubar, und die meisten tun wenig.

Dieser Beitrag beschreibt, was tatsächlich zählt, und was Sie sich sparen können.

Was ist Local SEO?

Local SEO umfasst alle Maßnahmen, die dazu führen, dass ein Betrieb bei ortsbezogenen Suchen erscheint: im Kartenausschnitt mit den drei Einträgen, in Google Maps und in den normalen Ergebnissen darunter.

Ortsbezogen heißt nicht nur „elektriker murrhardt". Auch „elektriker in der nähe" und selbst ein einfaches „elektriker" liefern ortsabhängige Ergebnisse, weil Google den Standort des Suchenden kennt. Der letzte Fall ist der häufigste, und genau deshalb ist Local SEO auch für Betriebe wichtig, die nie einen Ortsnamen in ihren Texten stehen haben.

Welche drei Faktoren zählen?

Google nennt sie selbst, und sie sind seit Jahren stabil:

1. Relevanz. Passt der Eintrag zur Suche? Das entscheidet vor allem die Kategorie im Unternehmensprofil, dann die Leistungen und die Website.
2. Entfernung. Wie weit ist der Betrieb vom Suchenden entfernt? Darauf haben Sie keinen Einfluss, außer durch einen zweiten Standort.
3. Bekanntheit. Wie bekannt ist der Betrieb? Dazu zählen Bewertungen, Erwähnungen im Netz, Verweise anderer Seiten und die eigene Website.

Zwei von drei sind beeinflussbar. Wer bei Relevanz und Bekanntheit gut aufgestellt ist, taucht auch dann auf, wenn ein anderer Betrieb näher liegt.

Was zuerst zu tun ist

Warum die Schreibweise der Adresse zählt

Google ordnet Erwähnungen im Netz demselben Betrieb zu, wenn Name, Adresse und Telefonnummer übereinstimmen. Schreiben Sie an einer Stelle „Stuttgarter Str. 36" und an anderer „Stuttgarter Straße 36", entstehen im Zweifel zwei Datensätze, die sich die Bekanntheit teilen.

Das klingt nach Kleinigkeit und ist bei kleinen Betrieben spürbar. Legen Sie eine Schreibweise fest, notieren Sie sie, und verwenden Sie genau diese überall, auch im Impressum, in Rechnungen und in Branchenbüchern.

Besonders häufig laufen die Angaben nach einem Umzug oder einer Rechtsformänderung auseinander. Dann müssen alte Einträge nachgezogen werden, sonst zeigt Google jahrelang eine Adresse, an der Sie nicht mehr sind.

Lohnt sich eine eigene Seite je Ort?

Diese Frage stellt jeder Betrieb mit mehreren Orten im Einzugsgebiet. Die Antwort hängt an einem Punkt: Hat die Seite eigenen Inhalt?

Eine Seite für Backnang, die sich von der für Murrhardt nur im Ortsnamen unterscheidet, ist dünner Inhalt. Google erkennt das Muster seit Jahren, und im besten Fall passiert nichts.

Eine Ortsseite trägt, wenn sie enthält:

• Was Sie dort konkret gemacht haben, mit Beispielen
• Anfahrt, Einsatzzeiten, Besonderheiten der Gegend
• Ansprechpartner und Erreichbarkeit für dieses Gebiet
• Bewertungen oder Stimmen von Kunden aus dem Ort

Faustregel: Lieber drei gute Ortsseiten als fünfzehn austauschbare.

Woran man den Fortschritt misst

Rangplätze schwanken, weil sie vom Standort des Suchenden abhängen: Wer in Backnang sucht, sieht andere Ergebnisse als jemand in Murrhardt. Zwei Personen können am selben Tag völlig unterschiedliche Reihenfolgen sehen, ohne dass sich irgendetwas geändert hat. Anrufe und Routenanfragen dagegen sind eindeutig, sie bedeuten, dass jemand etwas vorhat.

Welche Verzeichnisse bringen noch etwas?

Die Zeit, in der man sich in zweihundert Branchenbücher eintragen ließ, ist vorbei. Der Wert liegt heute nicht in der Menge, sondern darin, dass die Angaben überall gleich lauten.

Was sich für Handwerk und Industrie in der Region lohnt:

• Das Google-Unternehmensprofil. Alles andere ist zweitrangig.
• Bing Places. Kostet zehn Minuten, weil sich die Daten aus Google übernehmen lassen, und Bing ist die Grundlage mehrerer KI-Antwortdienste.
• Apple Business Connect. Wer auf einem iPhone nach einer Werkstatt sucht, landet in Apple Karten, nicht bei Google.
• Handwerkskammer und Innung. Der Eintrag ist meist ohnehin vorhanden und stammt von einer Quelle, der Google vertraut.
• Örtliche Vereine, Sponsoring, Presse. Ein Verweis von der Website des Sportvereins ist regional mehr wert als zwanzig allgemeine Verzeichnisse.

Wovon wir abraten: kostenpflichtige Eintragspakete mit Hunderten von Verzeichnissen. Sie erzeugen Einträge, die niemand pflegt, und nach einem Umzug haben Sie zweihundert falsche Adressen im Netz.

Was auf die Website gehört, damit sie regional trägt

Die Website ist der Teil, der Ihnen gehört, und der einzige, der auch dann noch wirkt, wenn Google eine Anzeigeform ändert. Fünf Dinge sollten eindeutig darauf stehen:

1. Leistung im Klartext. Nicht „Lösungen rund um Gebäudetechnik", sondern was Sie tatsächlich machen, in den Worten, die Kunden benutzen.
2. Einzugsgebiet, benannt. Ein Satz genügt: welche Orte, welcher Umkreis. Das hilft dem Leser genauso wie der Maschine.
3. Adresse und Telefonnummer als Text, nicht nur im Bild. Was als Grafik eingebunden ist, kann keine Maschine lesen.
4. Öffnungs- und Erreichbarkeitszeiten, übereinstimmend mit dem Unternehmensprofil.
5. Auszeichnung als LocalBusiness im Quelltext, damit Ort, Zeiten und Kontakt maschinenlesbar sind.

Der letzte Punkt kostet einmalig eine halbe Stunde und wird regelmäßig vergessen. Er ersetzt nichts davon, aber er verbindet die Angaben miteinander.

Häufige Fragen

Der nächste Schritt

Suchen Sie im privaten Fenster nach Ihrer Leistung plus Ort und sehen Sie nach, wer im Kartenausschnitt steht. Diese drei Betriebe sind Ihr tatsächlicher Wettbewerb, nicht die Liste, die Sie im Kopf haben.

Weiter geht es mit Google-Unternehmensprofil erstellen und Google-Bewertungen löschen lassen. Unser Vorgehen steht unter Local SEO und Google-Sichtbarkeit. Oder anrufen unter 07903 943946.